杜兰萱 崔杰

一、引言

如今，高楼大厦鳞次栉比，电梯作为一种省力高效的楼层间转换方式被大多数人所喜爱。目前，中国电梯保有量达到780万台，其中轿厢式电梯的数量达到了700万台以上，每天覆盖超过8亿人。使用电梯能够大大缩短人们进行楼层转换的时间，但对于大多数人来说，等待电梯到来和乘坐电梯等待到达目标楼层，仍是一件枯燥的事情。而由于大多轿厢式电梯内信号较弱，人们无法正常进行日常的网络活动，如刷新社交媒体、浏览网页等，因此人们在进入电梯时，大多会默默地放下手机。于是在这段枯燥的空白时间中，人们拥有强烈的、下意识的视觉需求，而这恰好给处于封闭空间内的电梯广告带来了吸引受众注意力的机会。此时，电梯广告的出现恰巧填补了人们这段注意力的空白时间，广告画面自然也就成为这段时间人们的视觉中心。

二、投放形式

顾名思义，电梯广告就是投放在电梯的广告，多指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的一种新型广告媒体。商务电梯、楼宇电梯内常常能见到电梯广告的身影，其表现形式主要为框架式广告与多媒体广告。

1.框架式广告

框架式广告主要指在电梯轿厢内安装符合电梯内部装潢的不同材质相框，通过定期更换内部纸质广告内容来完成广告的投放。这种方式多见于居民小区的电梯之中，在商务电梯中较为少见。符合电梯内部装潢的广告相框能起到装饰作用，为受众带来良好的视觉体验，避免其对广告产生厌烦心理。……