魏 璐

（西安培华学院，陕西 西安 710125）

赵杨指出，建立全媒体体系传播乡村信息，产生更多具有田园气息的传媒作品，增加乡村信息传播的互动性和体验性，展现乡村农业的发展成就，有利于推动乡村振兴战略目标的实现［1］。彭世杰指出，在互联网时代背景下，要重视农业推广信息化建设工作，配备完善的农业推广设施设备，建立农业推广信息网络，并借助微信为广大农户宣传党中央关于农业推广及乡村振兴的政策与内容，提高农业推广工作效率及质量［2］。凌云指出，信息传播在乡村振兴战略的实施发挥着重要作用，因此需要提升农民的科学文化素质，建立数字化的乡村信息传播体系，进一步降低城乡“数字鸿沟”，促进实现乡村振兴［3］。薛超飞指出，在乡村振兴战略下乡村新媒体应用不足，各级区域要将新媒体发展融入乡村振兴战略，丰富乡村新媒体传播平台，创新新媒体传播方式，将乡村经济元素融入新媒体传播，更加有力地服务于乡村振兴战略［4］。目前，关于乡村振兴战略背景下乡村全媒体体系构建的相关研究文献几乎没有，已有的文献对于本研究具有一定的参考价值。

1 乡村振兴战略背景下乡村全媒体体系构建的必要性和重要性

在乡村振兴战略背景下，“三农”问题依然是我国的重要社会问题，也是党和国家关心的重点领域。为解决“三农”问题，助力乡村振兴，需要将传统媒体（报刊、户外广告、电视、广播等）和新媒体（手机短信、微信、微博、数字电视、数字电影和数字广播等）相融合，构建乡村全媒体体系，提高涉农媒体的传播力，宣传“三农”政策，推广农业科学知识与技术，传播乡村文化等，为乡村经济社会发展提供支持。……