张小慧 黄港作 牛芗洁

（北京农学院计算机与信息工程学院，北京 102206）

1 我国农产品网络营销发展现状

随着互联网的快速发展，网络营销已成为经济发展中不可或缺的一种营销模式。近年来，农产品企业和经销单位开始逐渐认识到网络营销的重要性，农产品网络营销信息环境已初步建立。据有关资料显示，我国鲜活农产品产业专业网站有40多家，这些专业网站主要集中分布在蔬菜、水果、水产、花卉、畜禽等行业，除此之外，还有个别的单品种鲜活农产品专业网站，如柑橘、苹果、西瓜、荔枝、梨及枣等［1］。目前，农产品网络营销仍处于初期发展阶段。对“中国苹果之都”山东省栖霞市的调查发现，当地只有将近20%的果品商储公司在不同程度上应用了网络进行营销。这说明我国鲜活农产品的网络营销虽很有发展潜力，但发展态势整体缓慢。

目前，我国农产品网络营销仍存在诸多问题，例如，农户缺乏农产品网络营销意识，管理机制不完善，发展体系不健全，缺少农产品质量安全追溯应用、物流管理系统等，从而严重阻碍了农产品网络营销的普及与发展。因此，在搭建农产品网络营销平台的过程中，应结合传统营销方式，分析现代网络营销及传统营销的优点与不足，进而提出当前时代背景下农产品网络营销的建设模式。目前，随着社会的不断发展，农产品网络营销已成为主要营销方式之一。

2 农产品网络营销平台相关案例

2.1 惠农网

由湖南惠农科技有限公司创办的惠农网（见图1），主要包含十大类型，涵盖1.4 万个常见农产品品种，除了行业信息、供求信息以及采购信息外，还有行业资讯、农资学堂功能模块。……