张欣

河南师范大学

随着我国文化的输出以及我国综合实力的提升，我国国民文化自信也逐步增强，许多商品在包装设计中越来越多地涉及中国传统的文化或是民间的艺术文化。利用越来越多的中国传统元素来包装商品，可以加强我国人民的文化认同感，将这些产品销往海外也是文化输出的一种形式，加强世界范围内的中华文化认同感，改变欧美发达国家对我国的固有偏见，让外国友人从商品外观上了解不一样的中国。

一、中国传统民间艺术概述

中华传统民间艺术可以解释为劳动者为满足自身生活和审美与需要而创造出的民间艺术形式，包括舞蹈、扎染、剪纸、雕塑、刺绣、戏曲等多种形式，具有广阔的应用和开发空间。民间传统的艺术形式是最能体现当地历史人文底蕴的。我国国土广阔，有56个民族，南北差异显著，各个地方的特色都由当地的传统习俗以及当地的民间艺术展现出来。在产品的外包装上添加当地传统的、有代表性的民间艺术形象可以让其他地区的消费者迅速了解产品的产地，结合产品名称大致了解产品的作用以及特点。

二、中国传统民间艺术在现代包装设计中的运用现状

现在的产品中涉及需要对产品外包装进行设计的一般都是在消费者手中的最终产品，再加工过程中进入工厂的原材料一般不涉及传统文化的相关设计，接下来的分析和讨论也都建立在以最终消费者为目标的产品包装设计。……