陈惠萍

山西农业大学信息学院

一、动画周边产品的定义

说到动画周边产品这个概念大多数人都很迷茫，到底什么才属于真正意义上的动画周边产品？其实从小到大，在人们的日常生活中，动画周边产品一直伴随着人们，是人们自身把这些最熟悉亲密的庞大产物忽视了。想想看，小学时天天追着看《葫芦娃》，从文具盒、橡皮擦到卷笔刀，样样都有葫芦娃七兄弟的影子，同时，少女动画片《花仙子》，在少女心爆棚的时代发夹、书包、鞋都在模仿小仙子的粉色系现象。然而，到了20世纪初，当时国内的动画产业比较单一、缺乏品牌包装意识，国产动画被国外很多的动画影片所取代，《星际宝贝》中的史迪仔深入人心，随着生活水平和对物质要求的提高，动画衍生品也随之增多，已不是小小玩具能够满足了的，人们开始购买一些史迪仔的围巾、史迪奇的耳罩、派大星的挂件等饰品。动画与其衍生产品陪伴了人们的成长，这些积极向上、为人所崇拜和敬仰的作品和人物，使人们的童年成长路变得格外绚丽。其实动画周边产品的定义比较广，例如，大家所认为的动画片、动漫书、海报、光碟这些影音制品都属于动漫周边产品的一部分。然而除了这些能被人们所熟知的物品之外，动漫周边产品还包括玩具、布偶、服装、饰品、食品、游戏等多种多样的、以多样形式表现的物品，其是动画的载体，更是一种对周边潜在资源的挖掘。现如今，动画的发展被国家政府所重视，动画产业的从业者应由衷地感到自豪。……