刘兰凤 济南工程职业技术学院

一、价格竞争策略的优化对于市场竞争的重要性

在如今的经济全球化大背景下，企业的竞争已然越发尖锐化，为了能够适应持续变化和发展的市场，每一个企业会力求更好的发展之路，并依此来持续地改变其经营策略，以便于更好地去适应市场、社会的要求，并切合于顾客的需求。企业的市场竞争力要想提高，其根本途径即可为市场价值竞争策略，唯有提升市场价值竞争策略，并为企业的客户提供具备更高的市场竞争力和质量的产品，才可以有力地吸引到消费人群的关注，提升企业的综合竞争实力。

二、产品竞争策略的优化

产品竞争策略本质上是产品价值客观上的载体。不少企业均未曾找出产品竞争策略的根本核心，加之策略本身就是线性和动态的，其突出了连续性的调整与优化，而非静态化的“一劳永逸”。也就是说，产品的灵魂其实是策略，只要稍微调整策略，就会对用户有极大的影响。那么，怎么优化企业的产品竞争策略呢：第一，应该对产品有基本的了解，产品的竞争策略总体上有5个层次，即产品、品牌和产品的市场寿命周期、新产品、产品的组合优化分析与具体的营销策略的优化。在市场营销学中，已大大超过了一般的有形产品范围。现在的产品种类极为繁多，因此其本质上还要依靠消费者需求来决定，既可为有形性质，也可为无形性质，其根本目的是要对客户的需求予以满足。……