（广东培正学院，广东 广州 510830）

1 品牌概述

当今社会经济高速发展，在我们每天的生活中，不管是有意识还是无意识，我们都在和不同的品牌打着交道，因为其早已成为我们生活中不可或缺的一个部分。比如一提到手机，我们很快就会联想到小米、华为等品牌；提到糖果，想到的品牌有大白兔；提到白酒，想到的品牌有茅台、五粮液等。这些品牌通过各种标志和符号，向我们展示着自身的力量，并对我们的日常生活产生潜移默化的影响。

在这些品牌标志的背后，都有其相应的制胜因素所在。比如有明确的、可以直达消费者内心的定位和定向；根据不同时间和空间背景下人们消费方式产生的变化，来对品牌战略进行相应地调整，以实现不断的蜕变和发展；品牌文化的对外传播和推广；产品方面，在保证产品品质优良的基础上不断创新发展；服务方面，以人为本，为消费者提供良好的服务等。在这些众多的制胜因素中，每个品牌都有其制胜的关键因素所在。比如五粮液的制胜关键在文化，华为的制胜关键在技术和创新思维。品牌的增值主要取决于作为消费者的我们对于其各种载体，比如设计、质量、服务等的主观印象，对于商家来说品牌的建设具有长期性，并且是一种具有经济价值的无形资产。

2 品牌与商业空间设计之间的关系

通过商业空间设计可以加深消费者对品牌的认知度。近些年来，很多商家已经不再一味地去迎合消费者需求，而是从消费者的生活模式着手，更多地通过设计来引导消费者的生活方式，而这种设计引导不仅仅体现在产品本身，同时也体现在相应的商业空间设计、企业视觉识别系统等方面。……