於兴海

摘要：随着网络技术与信息技术的进步发展，各种新媒体与网络应用雨后春笋般出现，因此新闻传播的途径和形式也变得多种多样，新闻传播的效率更高、传播范围也不断得到扩大，本文将根据实际情况对新形势下国有企业新闻宣传工作中的问题进行分析研究，并充分结合新形势下新闻媒体的优势与特点，对国有企业新闻宣传工作的创新发展提出有效策略，有效提升国有企业新闻宣传工作的水平与能力。

关键词：新形势;国有企业;新闻宣传;有效策略

引言：

国有企业新闻宣传工作的综合性与专业性较为明显突出，其在企业内部工作中也是重要的一部分。国有企业新闻宣传工作与社会其他行业内部的新闻宣传工作性质一样，担负着继承发扬党先进文明精神、宣传党和国家政策、树立好榜样、弘扬正能量的责任与义务。根据新形势下的时代需求，创新发展国有企业新闻宣传工作的形式，有效加强国有企业新闻宣传工作，是国有企业新闻宣传部门需要重点考虑的问题。

一、新形势下加强国有企业新闻宣传工作的重要意义

1.1有效促进国有企业深化改革

新形势下，国有企业的进一步发展对于发展社会经济、推动社会进步等方面有着重要的意义。新闻宣传工作与企业的发展紧密相关，国有企业的发展壮大离不开新闻宣传工作的作用。在新时代背景下，国有企业想要可持续稳定发展首要任务便是深化改革，深化改革能够增强国有企业的核心竞争力，发展能力以及创新力，对于企业的发展来讲是十分关键的。而新闻宣传工作为企业的深化改革提供基础条件，通过及时发布新闻信息，有效引导社会舆论，为国有企业深化改革稳定大局，凝聚社会共识。

1.2有利于提升国有企业的核心竞争力

国有企业改革从1978年经济体制改革开始迈出第一步，历经40余年，管理体制和经营机制发生了重大变化。在新形势下，国有企业面临着深化改革、转型发展的新任务，需要通过加强新闻宣传及时发出“国企好声音”，弘扬主旋律，传播正能量，树立和维护国有企业的良好形象。加强新闻宣传对于推动企业管理创新和制度创新，对于提升企业科学管理能级，对于调动和发挥员工的积极性，对于增强企业的凝聚力、向心力和创造力，提升企业核心竞争力具有重要意义。

二、新形势下国有企业新闻宣传工作存在的主要问题

2.1新闻宣传工作体制不完善

就目前来讲，国有企业通常都会把工作重点放在如何有效促进发展经济效益上，而对新闻宣传工作的重视关注程度较低，对新闻宣传工作的财力与人力投入较少，因此无论是国有企业新闻宣传硬件设施还是软实力等基础条件都有较大的发展空间。因此需要亟待加强新闻宣传工作体制建设，这其中包括提升员工的自觉性，使其明确对新闻宣传工作的认识，以得到基层员工的支持，再者需要多方位多角度收集一线素材，以实现对社会热点第一时间的播报，提高新闻宣传工作的效率。

2.2新闻宣传工作的重点不易把握

根据实际情况，很多国有企业在进行新闻宣传工作时往往受领导者的影响较大，新闻宣传工作的重点也只是强调播报领导的讲话、调研等一系列活动，对于企业普通员工的现状却关注较少，脱离了劳动人民基础，使得新闻宣传工作成为塑造领导形象的手段;有些国有企业新闻宣传内容甚至完全服从领导的安排与指挥，没有把握住宣传工作的重点，没有分清主客体地位，而宣传无意义的内容也是国有企业新闻宣传工作一直存在的问题。另外，过多企业方针政策的传播，也会导致员工产生厌烦心理，从而降低宣传工作的质量。

2.3新闻宣传工作模式较为单一，得不到创新

新形势下。新媒体时代迅速崛起，微信、微博、抖音、头条等社交新闻咨询媒介凭借其方便快捷的优势受到群众的喜爱与青睐，然而很多国有企业虽然紧跟时代发展脚步，但仍处于初期发展阶段，不能够充分利用优势对新闻宣传工作模式进行创新。同时在传统新闻宣传工作模式下需要耗费大量时间与精力，因此对于传统宣传模式的控制程度有所下降，进而导致宣传工作的效果降低。

三、新形势下加强国有企业新闻宣傳工作的有效策略

3.1围绕企业内部员工和外部社会关注关心的主体高质量开展宣传

企业应积极体现出新闻宣传工作的价值与意义，围绕企业内部员工和外部社会关注关心的主体高质量开展宣传。首先需要员工明确对新闻宣传工作的认识，使其意识到新闻宣传工作是以解决员工关心的问题为主的。将职工群众的切实需要作为出发点和落脚点，更好地代表职工群众的根本利益，从而增加员工对新闻宣传工作的理解和配合，为新闻宣传工作营造良好氛围。另外在开展新闻宣传工作时，还应注意把握住社会与市场的热点话题，反映出在新形势下企业加快发展、深化改革、强化管理、构建和谐等工作实践，从而提升新闻宣传工作的内容质量，促进新闻宣传工作的有效开展。

3.2明确把握新闻宣传工作的重点

为保证新闻宣传工作的有效，需要明确把握宣传工作重点。以党的十九大相关报告内容为理论依据，确保新闻宣传工作能够真实反映员工境况并维护其利益，将保证员工的利益作为企业新闻宣传工作的基本任务，避免使国有企业宣传工作成为领导控制的工具，通过新闻宣传工作有效将企业与员工连接起来，向全体员工与社会展示企业的良好形象并传播企业正能量的文化精神内涵。

3.3创新改革国有企业新闻宣传工作模式

企业新闻宣传工作要充分利用起企业自身优势，并通过新时代下具有影响力的媒体和媒介应用，利用网络媒介应用平台等参与性强、互动较为便捷等优势来开展工作。企业新闻宣传工作应与新媒体结合进行创新改革，并在宣传工作中融入更多流行元素，结合多方面进行宣传活动，并将宣传手段、方式融入活动本身，从企业新闻宣传活动中不断创新出受众喜爱的关联度高且互动性强的活动，并通过新媒体平台积极地呈现出来，提高企业新闻宣传的影响力和吸引力。

四、结语

新形势下创新企业新闻宣传工作是必要的，因此需要针对存在的问题，研究分析新闻宣传工作的特点，并根据时代发展更新理念、创新宣传工作模式，深入员工内部，塑造企业良好形象，宣传企业文化内涵与正能量，保证了工作质量，有效促进企业发展。

稳定发展。

参考文献

[1]李媛. 如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J]. 企业文化旬刊， 2017， 000（004）：141-142.

[2]王棠芳. 新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J]. 速读（下旬）， 2018， 000（003）：49.