张田

摘要：随着体验经济的盛行以及文化自信的提升，更多人的消费重心已从满足温饱的物质领域逐渐转移至提升自我价值与认同感的精神文化领域中，对产品的情感化及多感官体验设计提出了新的要求。文创产业作为近年来的朝阳产业，其产品设计也应顺应时代发展，以多维度的感官体验，满足消费者的文化需求。本文旨在通过阐述多感官体验型文创产品的设计理念与感官表达，进而对其设计方法做出相关分析。

关键词：多感官;文创产品;设计方法

文创产品的设计核心是其文化属性，而中华文化博大精深，不同地域的文化传统各具特色，单一的视觉设计难以将魅力多彩的优秀文化进行全面的挖掘与表达。同时，文创产品的开发，也需要以消费者的情感体验与感官需求为切入点，以丰富细腻的感官体验，多方位的阐释文化价值，是体验经济时代赋予文创产品设计的创新价值所在。

一、多感官体验设计理念的内涵

多感官体验是指两种及两种以上人类基础感觉器官同时接收刺激作用后，人体感知到的生理及心理变化的过程，是整个感觉系统充分作用的结果。将其融入到文创产品设计领域，能够以更为直观的方式，精准的传递产品信息，产生人与物之间的情感共鸣。正如原研哉在《设计中的设计》一书中所说：“感官的表现是设计追求的方向，也是设计目的的体现，信息的传播手段并不一定是单一的视觉形式，充分调动五感以跨越视觉的表现更能够唤起人类未曾挖掘的潜在意识。”

二、感官元素在文创产品设计中的表达

（一）视觉感官表达

视觉作为人类获取外界信息的首要感官通道，在产品设计中占据着重要位置。一件优秀的文创产品设计，只有通过视觉形象首先吸引消费者的注意力，才能逐步给消费者留下深刻的印象，进而实现文化的传播。针对视觉的感官设计，在文创产品中主要表现为产品的色彩与造型两方面。就物理层面讲，色彩与造型本身并不代表任何意义，然而人们会根据不同的文化背景、成长环境及群体划分，人为的赋予色彩与造型以不同的设计语义。如中国的传统文化元素多选用红色为主体色调进行设计，圆形与流畅线条的造型多给人柔和的感官体验等。在文创产品的设计中，也应注重保持产品色彩、造型与文化主题的一致性。

（二）听觉感官表达

听觉设计在文创产品中的表达，包括产品自身发出的声响以及声音品牌化两种形式。产品自身声响是依据产品的物理属性，叠加用户的感官印记。如可口可乐一组名为Try not to hear this（试着不要去听这个声音）的系列海报设计，通过描绘开瓶与倾倒可乐产生的特有声音，利用消费者对品牌的记忆自动将其形象与声音联系起来，以达到品牌文化推广的目的。声音品牌化则是指产品通过设计具有品牌效应的专属音乐，通过反复宣传与指引，实现产品文化的听觉感官表达，例如联想、OPPO等品牌，都曾利用声音品牌化的方式，收到了良好的品牌推广效应。

（三）触觉感官表达

触觉设计依托于产品材质的外在物理属性进行表达，包括材质的质感、肌理、硬度及湿度等方面，多体现为用户对材料质感的生理感受，通过皮肤触及具有不同特征的材料表面获取不同的触觉体验。如木头的粗糙感、金属的冰冷感、棉花的柔软感等。触觉不仅具有获取产品信息的触觉探索功能，在产品设计中，还具有感官愉悦的价值。

（四）味嗅觉感官表达

味觉与嗅觉同为对呈味物质刺激的感官反应，在产品设计中多以捆绑形式出现。气味具有唤醒记忆的功能，针对气味的感官设计，更能引起用户的情感共鸣。品牌的香味营销、香薰类文创产品的热卖等，都与味嗅觉的这一感官特质密切相连。同时，产品的味嗅觉设计也常以联觉的形式加以表达。

三、基于多感官体验的文创产品设计方法

（一）感官愉悦设计法

文創产品设计的初衷，是旨在不仅能够带给用户感官体验上的满足，更应得到产品深层文化内涵的情感共鸣，做到感官层面的舒适与审美层次的愉悦高度融合，才是打造完美文创产品的设计方法。从感官刺激出发，以悦目的色彩、舒适的材质、芳香的气味等目标为设计界线，追求恰如其分的感官表达的同时突出一定的文化创意，是文创产品中人性化的体现。

（二）比喻设计法

比喻作为一种常用的文学修辞手法，可以生动形象的建立起两个具有相似特性的事物间的情感联系。在文创产品设计中，也同样可通过比喻设计法来完成我们的设计构想。

比喻设计法一般分为明喻与暗喻两种。明喻设计法通常将文化符号直接体现在产品语义的日常表达中，无需消费者具备特定的知识储备。谐音是文创产品明喻设计的有效形式，通过同音替换，表达产品文化内涵中的美好寓意。如设计师李尉郎的“豆福杯”茶具文创设计，选择具有悠久历史的食材豆腐为产品原型，通过豆腐的谐音“豆福、福到”，传达设计中的美好寓意。暗喻设计法则是将具有相似属性的物象进行横向联想与整合。作为本体的文化属性与喻体的客观物象间的联系较为隐晦，具有较强的群体针对性。

（三）互动设计法

互动是指主客体之间不断沟通，相互作用的过程。文创产品中的互动设计法，多指以文化探索为切入点，由最初使用产品时的未知体验，通过尝试性的人与产品间的互动，而最终实现文化认同与情感体验的信息传递过程。互动设计法在用户与产品间不断的互动过程中，可以通过各个阶段产品形态的改变，给用户带来全新且丰富的感官体验，进而得到情感上的共鸣。如故宫联合天猫国潮出品的《初雪调味罐》文创设计，用户在未开始使用产品之前，并不能体验其中“初雪”景象的设计寓意，而当用户加入调料多次使用产品之后，食盐等调味品就如同漫天的飞雪，洒落在故宫的宫墙、石狮子和铜雀上，营造出“大雪纷纷何所似，撒盐空中差可拟”的美妙情境。

（四）情景交融设计法

情境交融是文化的写意性表达。文创产品设计中的情景意象，通常以较为含蓄的方式加以体现，以景寄情，以情表意，是表达产品文化内涵的高阶形式。情景意象设计法注重产品中文化价值的“气”与“蕴”的表达，通过选取与文化情景相符的全部或部分代表形象，借助抽象化的设计语言，融合感官层次的满足，实现文化承载与推广的作用。

四、总结

文创产品作为传承优秀文化的载体，其设计形式与方法具有相当意义的研究价值。在文创产品设计中融入多感官体验的设计理念，不仅能够更深层次的挖掘丰厚的文化资源，更能拓宽消费者对文化的体验通道，为文化的弘扬及文创产品的设计注入新的活力。

参考文献

[1]Bernd H·Schmitt.体验营销[M].清华大学出版社，2004

[2]Aradhna Krishna.感官营销力：五感如何影响顾客购买[M].格致出版社，2016

[3]原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006

[4]丁伟.文创设计新观[M].北京理工大学出版社，2018