左笑然

摘要：作为旅游管理者、经营者、服务者、研究者和参加者都怀着对文化的尊重与敬畏，具有人文情怀和文化素养，参与到旅游服务和消费活动之中，才称得上是文化旅游。否则如果用野蛮人心态和行为，即便是开发或去了文化旅游目的地，得到的只是伪文化、劣质文化的感受。

关键词：文旅融合;诗;远方

最近一年，“文旅融合”无疑是个热词。文化与旅游的关系成为人们热议的话题，各种说法众多，有的虽然生动但有待推敲，现拣其要者略加评析。在文化和旅游部挂牌当天，一位记者写了一篇《诗和远方》的短评，“诗”比喻文化，“远方”比喻旅游。意思是文化与旅游的结合，文化可以更好地走向“远方”，旅游就更有“诗”意。比喻的用意无疑是积极的。旅游无疑是文化最好的传播方式之一，但并非唯一的方式。从古到今，文化有千千万万种传播载体，尤其是进入数字化时代，传播文化的工具日新月异、层出不穷，旅游是其一而并非唯一。文化为魂，旅游为体。“灵魂”与“载体”说源自2009年9月文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，原文为《文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体》。

“旅游没有文化就等于没有灵魂”千真万确，但不能反过来说“没有旅游文化就没有了载体”。文化的载体千千万万、而且不断创新。旅游是“重要载体”，而非唯一载体，“重要”两字不可少。旅游没有文化就没有灵气，文化没有旅游就没有活力前一句十分正确，后一句过于绝对。……