凌玉 湖南有色金属职业技术学院

服饰业是株洲市重点扶持的千亿产业之一。2019年以来，服饰行业发展面临的国内外风险因素明显增多，2020年的新冠肺炎疫情，让株洲市在线上交易冲击下的实体服饰业再次受到重创，株洲中小服饰企业过去依靠的人口和成本红利等优势渐失，正面临着持续发展的现实困境。

一、株洲市服饰企业基本发展现状

2006年，株洲服饰市场进入“中国十大服饰批发市场”行列，目前，株洲市共有服饰市场43个，服饰厂家4000多家，年产值近百亿元；相关从业人员20余万人。

截止到目前，株洲自我服饰品牌，也从最初的400增加到现在的1000多个品牌，例如“韶峰”、“新姿”、“帅欧”、“亚西欧”等知名品牌，株洲服饰行业已经形成七大项目为代表的服饰全产业链，包括芦淞服饰市场群、“小巨蛋”国际服饰品牌发布中心、白关国际服饰产业园、洗水工业园、总部经济示范区、大美新芦淞商贸物流园、服饰电商产业园。

二、株洲市服饰实体企业发展面临的困境

随着国际国内市场行情的变化，由于株洲中小服饰企业大量产品的同质化，高端产品较少，已成为株洲中小服饰企业提升竞争优势的重要阻碍，其原本一直依赖的低成本、低价格优势逐渐丧失。

（一）市场发展环境不佳

株洲服饰产业内部不当竞争问题显著，如恶意压价、假冒伪劣，低价劣质产品取得竞争优势，服饰市场群内管理无序，不按法规乱收费等现象仍旧存在，影响了市场正常秩序。

（二）信息……

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