盛一凡 Blue Ridge School蓝山中学

由于古代印染技术落后，从事手工服饰制作的工人用刺绣技法装饰衣物。随着时代发展，工业化的生产方式大大降低了刺绣品的成本，提升了产量，让刺绣这种传统的手工技艺第一次从小工坊走向现代型的商业发展，2017年我国出口刺绣品数量为61545.64吨，出口金额73392.51万美元。庞大的国内外消费需求下，更多艺术家、设计师、奢侈品牌参与其中。在保留了手工艺品最初的实用性和视觉欣赏性的前提下，手工刺绣所包含的文化性和人文温度为刺绣产品打开了新的商业道路。如高端定制手工刺绣专为高端客户设计，耗时长、全手工、有文化故事成为定制产品的标签，客户愿意等待近半年的工期，付出数十万美元购买。在装置和装饰艺术领域，融入传统手工艺元素也是诸多时尚品牌的选择。除了纯艺术领域和服装高级定制领域，价格低廉，消费者有着更强参与感的刺绣材料包，接着当代文化产业发展政策的东风，也开拓出了一片有生命力的市场。可见手工刺绣依旧存在着发展的机会。

一、SWOT分析法

SWOT分析法是一种有效的企业战略分析方法，分别根据对象内部的优势和劣势，外部的机会和威胁四个要素进行分析[1]，用以寻找企业或行业的发展策略。本文将针对手工刺绣品本身优势和劣势，手工刺绣商业化的市场机遇和威胁四个方面进行分析。

（一）优势Strength

（1）手工刺绣获得了国内外诸多消费者青睐，有较大的国内外消费群体。……