付晓静,付志华

连接“体育与人”：“互联网＋”时代体育传媒的转型——基于颠覆性创新理论的考察

付晓静1*,付志华2

（1. 武汉体育学院 新闻传播学院，湖北 武汉 430079；2. 武汉体育学院 期刊社，湖北 武汉 430079）

体育传媒转型是体育传播学研究的焦点议题之一。以往体育传媒作为“内容服务商”角色主要报道赛事、传递信息，随着互联网的深入发展，体育传媒的底层技术逻辑被颠覆，作为信息传播渠道的独占性与稀缺性已经被打破。在颠覆性创新理论的指导下，体育传媒要从持续性创新走向颠覆性创新，连接“体育与人”，主导“互联网＋体育”生态圈的流转，连接内容、情感、身体，推动体育产业生态体系创新；要从媒体走向平台、连接人与人、人与赛事、人与物；利用智能技术，开发一系列体育信息娱乐产品及服务；开发边缘/本地/小众用户需求；创新多元化盈利模式。

连接；体育与人；颠覆性创新；体育传媒

近年来，随着大数据、物联网、人工智能等的不断发展，体育传媒业态、形态、生态都发生了巨大变化。新技术改变了体育传播的基层逻辑，推动了传播方式发生颠覆式演进。体育传播的传受关系在悄然发生变化，信息源的建立和关系维持方式跟以往大不相同，旧的议程设置被改写，把关人的门槛降低（Frederick et. al., 2014）。面对新的传播生态，不论是传统型还是新兴型体育传媒，都在不断追寻转型抑或变革之路。在国家大力发展体育产业的背景下，体育产业与互联网深度融合，众多资本不断进入体育传播领域，并向体育产业链上下端扩展。……