（央视创造传媒有限公司,北京 100026）

从狭义角度理解媒体融合，可以认为将不同的媒介形式融合在一起，形成一种新的媒介传播形态，比如“电子刊物”“博客新闻”等；从广义角度来看，媒体融合是指对传统媒体进行全面融合，除了表面形态之外，还包含各自的优势（如功能、传播手段、组织结构等）。从此，传媒领域跨入了新时代。

一、综艺节目发展概况

第一，在传统媒体时代，综艺节目只能出现在电视台中。彼时的电视属于“大件”，每家每户最多只有一台。为了避免与《新闻联播》等节目产生收视冲突，故而以湖南卫视、浙江卫视为代表的“综艺先驱”电视台往往避开“黄金时段”，在很大程度上制约了综艺节目的发展速度。比如《快乐大本营》《我爱记歌词》等“童年记忆”，经常在每周五、周末晚间8点、10点两个时间段播出。除了新闻类节目的“竞争之外”，彼时电视剧的受关注程度也在综艺节目之上，如《还珠格格》《西游记》《新白娘子传奇》等，只要观众切换频道时发现此类“百看不厌”的经典，必然“停滞不前”。无论综艺节目的制作水平得到了何种程度的提高，其收视率在很长时间内依然维持“惨淡”的状态。

第二，随着融合媒体时代的到来，一方面，人们获取信息的渠道、时间等均出现了颠覆性改变，如微博等平台会在第一时间收集并传播国内外热点新闻；另一方面，借助电脑、智能手机，通过视频门户网站“追剧”已经成为当代人最重要的娱乐方式之一。在此种局面下，综艺节目迎来了发展的良机，通过手机、电脑、电视等多种设备，均可以随时随地收看感兴趣的综艺，不必担心“收视冲突”问题。……