（江南大学设计学院,江苏无锡 214122）

一、精神文化消费升级

当今社会的经济市场，消费者已经从产品运营时代中进而转变为品牌运营时代。人们的物质生活需求被充分的满足，更多消费者开始对精神需求产生需求并需求变大。法国社会学家鲍德里亚认为商品除了具有使用价值和交换价值外，还存在符号价值。精神文化消费最大的特点在于人们不再局限于商品的使用价值，更多地考虑个性和社会地位的象征。消费者在进行购买的同时更多的是在考虑该品牌会为其打上一个什么样的标签。针对现在的消费市场与年轻群体，面临着没有过多充实的储蓄，但是又有个性化、奢华感的要求。商家通过仪式感的营销，赋予消费行为神圣的意义和传承的价值。

二、品牌下的“粉丝经济”

（一）消费者与品牌文化的共鸣是其个性的表达

品牌之间的核心竞争是源自消费者对于各类品牌的文化共鸣的强度，是否可以产生品牌文化与消费者的共鸣是影响购买欲的主要判断标准。品牌文化共鸣则是消费者对于品牌文化的认同感，这一认同感是对于品牌文化是否可以展示消费者的自我价值、个性、观念与获得成就感的一种判断。

粉丝经济一般指的是以架构在粉丝与被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种以提升用户黏性并以品牌个性营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

基于消费者对于品牌文化共鸣的重要性，并且现如今市场已经步入精神文化消费，各个领域中品牌的数量开始趋于饱和，新的品牌往往在诞生的初期都会以品牌市场差异化为中药的手短，精准定位于品牌文化可以产生共鸣的消费者。……