（重庆市江津区白沙镇综合行政执法大队,重庆江津 402233）

伴随着社会的快速发展，人们的物质生活水平得到进一步提高，普通大众对精神文化的需求正在不断增长。党的十九大报告进一步明确了文化建设在中国特色社会主义初级阶段的基本定位。基层作为文化建设的重要阵地，强化基层文化的传播力对于党内文化建设和社会文化建设都具有重要作用。白沙镇位于重庆市江津区西南部，历史文化悠久深厚，先后获评中国历史文化名镇、全国文化教育特色小镇、全国重点镇等。如何保护和传承好白沙镇的历史文化是一个时代课题，更是城市发展进程中一个的永恒课题。在舆论生态、媒体格局、传播方式正发生着深刻变化的当下，依托先进的科学技术，不断强化内容建设，推动新旧媒体在内容、渠道、经营、管理等方面的深度融合，创造性地在基层开展文化传播至关重要。

新机遇：媒体融合发展是大势所趋

1978年，美国学者尼古拉斯·尼葛洛庞帝首次提出计算机工业、出版印刷工业和广播电影工业正在趋向融合。1983年，马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔教授在其著作《自由的技术》中指出，“一种‘模式融合’的过程淡化了媒体与媒体间的边界，连邮件、电话、电报这些点对点传输媒介与报纸、广播、电视等大众传播媒介之间的边界也被淡化了”。亨利·詹金斯围绕媒介融合展开了研究，并得出以下结论：“跨越多个媒介平台的内容流动，多种媒介产业之间的合作，以及受众行为的转移”。……