摘要：影片《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》在新文创生态下各自具有独特中国意蕴的美学韵味，但和而不同，美美与共。本文对两部影片的价值取向、传统与现代的融合创新进行探讨。

关键词：新文创；动漫电影；传统元素；《哪吒之魔童降世》；《姜子牙》

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0174-03

新文创是面向未来文化生产的新机遇、新视野，承担着连接传统与未来的使命，它能否帮助我们找到传承与创新的临界点？找到商业价值与文化价值的平衡点？新文创与传统文化中的传统元素互为表里的发展推进又该如何探寻？本文以传统IP影片《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）和《姜子牙》为例，探讨文化产业的新路径、文化自信的新态势。

一、从泛娱乐到新文创

泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，将IP置于核心地位，可以是一个故事、一个角色或者其他用户喜爱的事物；而新文創则是IP核心不变但外形有所改变。

从泛娱乐升级为新文创并不是简单的迭代，而是以IP构建为轴心运作的一场升级重构，即打造出具有广泛影响力的中国文化符号。两者的核心都是IP，以泛娱乐的商业价值为内在逻辑点，可以整合打造出两个升级点：第一，让商业与文化做到你中有我、我中有你，实现商业让文化更繁荣、文化让商业更美好的互相赋能；第二，不拘泥于传统内容、不囿于民族IP的非时代融合输出，打造交互式、渗透式的现象级IP，让传统文化成为活在当下的潮流文化[1]。……