袁一鸣 陈晨 杨茈

摘要：随着互联网直播的普及和直播电商行业的发展，头部主播的数字劳动过程愈发受到学界关注，而作为“大多数”的草根带货主播，其劳动过程模式也值得探究。本文以“网红直播第一村”——浙江省北下朱村的直播带货草根主播作为研究对象，通过参与式观察法、半结构式访谈法，并以“劳-资-客”为分析逻辑探究其如何从“逐梦者”沦为“数字劳工”。分析发现，互联网直播技术赋能缺乏专业性的草根阶层参与数字经济的劳动过程，并让劳动者在数字劳动的过程中具有一定的治理权，并发挥其主体性，生成劳动反馈机制。然而，这一趋势也使资本以隐蔽的操控手段对作为数字劳工的主播进行劳动控制。基于现存问题，本文从平台方、草根主播方提出相关的发展建议。

关键词：草根主播；直播带货；数字劳工；劳动过程理论

中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0098-04

一、问题提出

网络直播技术的迅速发展深刻改变了中国社会面貌，而直播电商作为网络直播与销售业相结合的产物不断发展成熟，吸引了大量劳动者。2020年上半年，涌入“直播经济”行业的求职者达到去年同期的2.4倍[1]，其中抖音新增主播388.6万，快手49.42万。而无论是在淘宝还是快手、抖音短视频平台，头部与腰部网红占比均在0.1%至0.2%[2]。直播带货行业长尾效应显著，头部KOL（关键意见领袖）能够得到大量的流量沉淀，但尾部的草根主播才是从事该行业的主要力量。

在这种背景下，集聚着主播5000人、相关从业者超2万人的“网红直播第一村”——北下朱村快速发展壮大。……