柴俊杰 朱斐

摘要：古镇的网络形象作为互联网时代古镇开发与传播的基石，是当代古镇建设工作中不可或缺的一部分。本文通过分析安昌古镇网络形象的构建与传播现状，探讨其中存在的问题，并结合实际情况提出具有针对性的优化策略，旨在为其他古镇的建设及开发提供参考。

关键词：网络形象；形象构建；安昌古镇；IP打造；传播策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0075-02

一、网络形象的内涵与界定

网络形象是指受众基于互联网平台对某一事物的认知、看法及评价形成的非实体形象。该形象在互联网中存在，是事物在线上窗口被大众感知、了解的中间介质，具有极高的现实价值。互联网时代，网络形象的构建对宣传主体来说至关重要。宣传主体的实体要素是网络形象的主要信息源，优秀的实体可为网络形象的构建奠定坚实的基础，反之则会损害网络形象，影响公众认知[1]。

其中，古镇的网络形象是古镇实地建设、用户评价等实体和非实体构成要素在网络中呈现的凝缩形象，是内外部受众在互联网平台上对古镇的风土人情、基础建设等综合内容的感知所形成的综合认知，既是一种客观的社会存在，也是一种主观的公众评价。古镇的网络形象是由其实体建设决定的，并且受网络评价的影响。

二、安昌古镇的网络形象构建与传播现状

安昌古镇坐落于浙江省绍兴市，其网络形象构建具备良好的先天条件。古镇网络形象的构建离不开互联网平台的支持，但安昌古镇在得到央视宣传之后未借势做好网络形象的构建与传播工作，存在一系列问题。……