姚雪飞 吉林广播电视台

引言：随着全球信息化的发展，企业的信息化应用规模不断扩大，应用程度不断加深，信息化集成性不断提高，这为企业信息化、数字化管理奠定了良好的基础。传统的媒体行业资产管理主要依靠传媒财务管理，而随着媒体行业信息化的发展，传媒财务管理模式无法适应信息化媒体资产管理的需求。为了适应媒体资产管理的需求，我国在2003年引入了数字媒体资产管理技术，对国内广电数字媒体实施数字化资产管理。数字化化资产管理通过对不同格式、不同类型的图片、文字、音频、视频等媒体资料实施数字化的编存与分类管理，实现了数字化媒体资产管理信息的数字化发布、数字化管理与调用，提升了媒体资产管理的效率与效益。随着网络化建设我国逐渐建立起了数字媒体资产管理网络系统，实现了对数字化媒体资产网络化、信息化、统一化的管理。数字媒体资产管理模式是适应现代媒体信息化的快速发展的必要基础，研究现代媒体资产管理的发展和规划对提高新媒体资产管理的效益有着重要的意义。

一、现代媒体资产管理发展进程

媒体资产管理是借助信息技术手段，对数字媒体资产所作的存储、管理、挖掘及再利用，以实现媒体资产价值的最大化。媒体的格式和类型表现是多种多样的，媒体资产管理对应的对象不同，管理需求、管理目标、管理方法也存在差异性。对媒体企业而言，媒体资产管理及时指从一个端到端的各类媒体及内容进行全寿命周期内的管理及解决方案。……