□ 福建厦门 房俣含 钱雅洁 胡 欢

（作者单位：厦门大学嘉庚学院）

新时代人们已经越来越倾向于观看视频来获取信息或者放松自己。但海量的信息让注意力正在成为这个时代最稀缺的资源，以抖音为首的短视频类应用则脱颖而出。据艾媒报告《2018—2019中国短视频行业专题调查分析报告》的数据显示，短视频APP的活跃度在近年来飞速上升，2018年中国使用短视频 A PP的用户规模已累计达5.01亿人。

一、短视频营销模式对消费者的影响

短视频是一种长度以秒为单位计数，主要依托于移动互联网终端实现即时拍摄与美化编辑，可在网络社交平台上实时上传分享和无缝对接的一种新型视频形式[]。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的传播内容迅速获得受众和平台的青睐，在微博、微信等社交平台上达到病毒式传播的效果。

1.内容营销迎合从众效应。在流量为王、内容制胜的时代，短视频无疑是“注意力经济”的代表。用户不经意间就对精彩的视频内容上了瘾，只需动动手指，便能刷出无数的视频，待反应过来时，几个小时就过去了。抖音多种玩法吸引大量UGC用户的同时，也有商家看出其中商机，借助短视频，侧面展现火爆的销售场面，诞生出各种网红奶茶、网红蛋糕等产品。或者挖掘商品的其他用途，比如在网上广为流传的一个抖音视频，一位网友展示了自己的独特吃法，在海底捞点一碗米饭，配上料台上的牛肉粒和火锅番茄底料，3块钱就得到了一碗美味的牛肉饭，视频走红后这种吃法就成了海底捞的就餐标配。……