（江西旅游商贸职业学院 艺术传媒与计算机分院 330000）

近年来乡村旅游虽然受到了国内游客的广泛欢迎，但由于国内乡村旅游景区较多，市场竞争十分激烈，因此要想在激烈的市场竞争环境中建立起影响力较强的乡村旅游品牌，仍需凸显出旅游品牌的独特性，以加深游客的品牌的认知度。赣南客家传统图案作为具有赣南地区地域文化特色的视觉符号，其在乡村旅游品牌形象设计中发挥出重要作用。针对赣南客家传统图案在设计中具体应用的研究，自然也是十分必要且具有现实意义的。

一、赣南客家传统图案在乡村旅游品牌形象设计中的应用价值

（一）强化品牌符号价值

一般来说，商品所体现出的审美观念、情感哲学、道德精神均可以看做是其符号价值，如果这种符号价值与消费者的精神生活需求、审美观念、价值观念相契合，就会在消费过程中实现物化或人格化，并使消费者获得良好的消费体验，而商品价值与品牌形象也能够随之得到提升。从乡村旅游品牌形象设计的角度来看，赣南客家传统图案作为赣南地区客家传统文化的重要组成部分，虽然对其他地区的游客来说比较陌生，但却能够以视觉符号的形式体现出赣南客家文化所蕴藏的独特审美观念，以及当地客家人的情感哲学与道德精神，而当赣南客家传统图案在被应用到乡村旅游品牌形象中后，其潜在的审美观念等也会随之实现转移，并使赣南地区乡村旅游品牌形象的符号价值得到进一步提升，这对于当地乡村旅游品牌形象的构建显然十分重要。……