（江苏大学艺术学院 212013）

一、现代品牌文化的内涵分析

随着经济的快速发展和人民生活水平的日益提高，文化产业已然成为我国国民经济的重要组成部分。品牌文化是企业整体社会形象的外在表现形式，是定位于目标消费市场的需求，服务于消费者的需要，目的是以品牌文化认同与既定目标消费者产生共鸣，从而促进其产品的销售。将佛教文化打造成其具有针对性的、独特性的品牌文化，首先就需要凝练佛学文化在社会中的外在表现形式，确定佛教品牌文化的物质载体，包括其展示给消费者的产品、服务、包装、标志、名称等，都要有佛教文化的特色元素。其次，想要达到目标消费者产生对于品牌文化的认同目的，就要在品牌中传递佛教的优秀文化、个性特征、精神认同等情感和价值理念。最后，还需通过市场和社会的发展需求来对已有佛教文化定位的商品进行传播、管理，这种动态形式是能够确保商品文化长久输出的基本保障，只有通过对其文化理念的不断重复宣传才能打造出一个深入人心的、成功的品牌文化。

二、中国佛教的形成与其独特性

印度人释迦牟尼于公元前六世纪创立佛教。西汉末年，佛教由丝绸之路传到中国。东汉时期的白马寺是中国建造的第一个佛教寺庙，位于现今的河南洛阳。魏南北朝时在中国流行，唐朝时达到鼎盛。我们总书记曾在巴黎联合国教科文组织总部发表演讲时指出：“佛教产生于古代印度，传入中国后，经过长期演化，与中国儒家文化和道家文化融合发展，最终形成了具有中国特色的佛教文化，给中国人的宗教信仰、哲学观念、文学艺术、礼仪习俗等均留下了深刻影响。……