（成都大学-中国东盟艺术学院,四川成都 610000）

2019年7月26日上映的《哪吒之魔童降世》，将我国动画电影推上了一个新的台阶，获得了良好的口碑。这部动漫电影既保留了中国传统文化的精髓，又加入了一定的时尚元素，以这样一种独特的方式塑造人物形象、挖掘故事内核，建立叙事模式。在这部动漫电影中，制作团队重新对人物性格进行设计，引发了新的戏剧冲突，既让观众产生了似曾相识之感，又觉得未曾相识，让经典故事焕发出了新的生命力。在动漫电影《哪吒之魔童降世》中，叙事圆融、节奏明朗、结构完整，巧妙地遮蔽了经典故事中与当代社会发展不相融的部分，虽然这部作品在人文思考方面略有欠缺，但这也是商业电影不得不做出的选择。每一部成功的作品背后都有着大量的付出。通过深入地研究《哪吒之魔童降世》动漫电影的成功原因，揭示其对我国对原创动漫品牌IP打造的启示，对进一步促进我国原创动漫的发展具有重要的现实意义。本文中主要围绕《哪吒》对原创动漫品牌IP打造的启示相关问题展开探讨。

一、原创动漫IP的内涵

“IP”就是知识产权，就是权利人凭借着自己的智力劳动成果而获得的自己所特有的财产权利。周铁东认为，“IP”作为一种知识产权，实际上就是“文学潜在财产”。好莱坞对“文学财产”给出了简单易懂的定义：是一种能改编为电影的文学作品。“潜在财产”的指代更为宽泛，除了文学作品之外，所有可以开发成电影的所有作品，包括民间故事、图书、戏剧、剧本等。……