（常州大学,江苏 常州 213000）

随着社会的发展，人民生活水平的不断提高，旅游渐渐进入了大众化的时代。从过去人们走马观花式的观光旅游，到现在注重文化体验，关注当地的历史、人文，人们旅游的重点发生了转变。自文化和旅游部组建以来，国家大力推进着文化和旅游融合发展，使旅游及其相关产业得到了飞速地成长，尤其是文创产业的发展。地域性文创产品是作为地方文化、民俗、风情的重要且最直接载体，是发展文化创意产业的最显性且回报比最高的路径之一[1]。荡口古镇历史悠久，有着丰富的文化资源，进行文创产品开发必然是可行之路。然而，随着古镇文创产品的遍地开花，荡口古镇的文创产品面临着巨大的挑战。在文旅融合的视角下，如何提高荡口古镇现有文创产品设计水平，加强荡口古镇文创产品核心竞争力，是值得深思的课题。

一、荡口古镇文创产品概述

荡口古镇，位于江苏省无锡市锡山区，集江南水乡风貌与历史文化底蕴于一身，于2010年被评为中国历史文化名镇，是国家AAAA级旅游景区，有着“小苏州”“银荡口”的美誉。古镇内景色优美，也有大量名人故居、历史文化遗迹，有深厚的文化底蕴。

随着旅游大众化时代的到来，人们对旅游消费的需求也在发生着转变。荡口古镇传统的“上车睡觉，下车拍照”的旅游方式正逐渐消退，取而代之的是拥有全方位的精神享受和文化体验的文化旅游。旅游是文化资源重要的传播载体，是文化场景化、活态化、生动化的传承途径[2]。……