（牡丹江师范学院,黑龙江牡丹江 157011）

在现代生活当中，平面公益广告已经逐渐进入了人们的日常生活当中，在各个方面都有一定的体现，同时平面公益广告对于人们的影响也是十分良好的，可以触动人们的思想状态、政治主张甚至是宗教信仰等各个方面。平面广告在生活中随处可见，无论是机场还是商业区到处可见，平面广告的设计可以有效地深入人心、影响人们，所以平面广告本身需要具有一定的吸引力和新鲜感，如果不够吸引人们观看的兴趣，那么平面广告就将失去它本来的作用。因此只有丰富平面公益广告的内容，强化广告中的美学色彩，才能有效地减少公益和人们之间的具体，推动公益事业的发展。

一、平面公益广告的界定和特点

（一）平面公益广告的界定

平面公益广告的主要作用就是通过广告内容向人们传递一种公益的思想，以此来影响人们对于世界环境、老人养老、文化传承等方面的考虑，从而加强文明道德观念的宣传工作[1]。为了提高人民群众对于社会道德的认同感，平面公益广告是一个很好的媒介，在得到人民群众的普遍认同之后，我国整个社会的文明程度也会得到相应的提高。平面公益广告虽然主要是为了人民群众服务，但是在很大程度上是我国社会文明的体现，也是我国人均综合素养的体现，设置可以具体到每一个城市、每一个地区的文明代表，对我国的综合文明建设和人们的综合素质提高具有重要的推进作用。……