（南开大学,天津 300071）

现如今，手机APP与人们的生活密不可分，由于其最终受众是用户，所以如何吸引并留住用户、满足用户需求、使其具有高使用率从而获得高收益，是开发者重点关心的问题，其中APP启动图标的设计作用重大。启动图标的设计往往可以给用户留下对APP的第一印象，也会直接影响后续的下载和使用情况，而色彩作为其中最容易被直观感知的元素，重要性不言而喻。

一、色彩形象产生的原因

色彩是视觉审美的核心，是设计造型必不可少的组成部分，具有图形和文字无法代替的作用。由于人对任何色彩的感知都建立在自身的经验之上，所以色彩已然建立起“千色千面”的形象。色彩形象的产生主要受到三大因素的影响，分别是人的主观感受、传统文化和品牌效应。

1.人的主观感受

人的联想和心理感觉是色彩形象形成的重要原因，比如红色、黄色的阳光、火焰会给人以温暖火热的体验，而蓝色、青色的海洋、冰川则给人以清爽寒冷的感觉，所以人们便赋予红色、黄色温暖热烈的形象，赋予蓝色、青色宁静深远的形象。与此同时色彩学也把红、黄定义为暖色，把蓝、青定义为冷色[1]。色彩的轻重、软硬及距离等形象的建立也是如出一辙，受人的主观感受影响。

2.传统文化

民族信仰和地域文化影响色彩形象的建立，这从黑白两色在不同文化中的色彩形象便可看出。中华文化博大精深，儒家认为黑色和白色寓意不祥，象征极乐世界，所以在儒文化中黑白的形象为肃穆、悲凉；……