（浙江理工大学 310018）

“跨界”已然成为当下的时尚潮流和趋势，其代表一种新锐的生活方式与审美方式的融合。跨界设计是通过两个不同领域的合作，或者是跨出自身的领域边界涉猎其它领域，从中可以获得更多的市场关注或是更多的受众群。品牌的每一次跨界设计都是一次创意的凝聚与碰撞，为品牌带来了全新的视野和再定义。

一、时尚跨界设计的内涵

跨界（Crossover）一词最早出现在篮球领域，跨界设计现象最早诞生于汽车行业，20世纪50年代，福特的埃德赛尔汽车是最早的跨界车型，刊登了《生活》杂志的广告。后被广泛用于各个领域，近几年跨界的概念被引入时尚界。

时尚跨界设计现象分为两类：其一，两个不同领域的行业品牌突破行业之间原有的界限，或模糊原有的“界限”而发生的合作行为，两者属于并列关系；其二，品牌以兼并或是收购其他行业品牌进而产生品牌融合现象，两者是从属关系。前者能够凭借更加流行的大众文化拥抱越来越年轻的消费者，打破品牌原有的刻板形象，增加品牌的纵深感，扩展固有的消费群体，后者可以拓宽自己的产业链，通过植入其它业态发掘自己的潜在顾客。

二、时尚跨界设计的形式

当下时尚跨界设计常见的形式有三种：传统食品行业品牌与时尚品牌联合推出化妆品、服装等时尚产品；行业间合作事件营销，包括开设线下快闪店、品牌走秀等；时尚品牌跨界涉足传统行业。无论是哪种时尚跨界设计形式，一次成功的跨界设计可以给品牌带来新的收获。……