（北京印刷学院 102600）

民国时期，西方资本主义在中国不断深入，中西交流日益增多，西方的近代文明产物大量流入中国，这些文化逐步影响着国民。这不单是对生活方式与价值观的影响，更是用西方的艺术来刷新我们的视觉观念与美学思想。大量的西方艺术涌入后我们可以看到，无论从题材、技法，还是表现形式，都给国民带来了多元的冲击。加上国内消费市场需求急剧扩大，商业经济蓬勃发展，随之而来的，就是丰富多样的商标设计。

在民国时期商业美术的逐渐发展中，商标文化直接反映出了西方艺术在中国的接受度以及社会的多元，民国时期的商标设计中有很多商标设计以及出版设计直接运用到了西方的绘画、建筑以及雕塑元素，从本质上说是丰富了商标的元素，这种新元素的加入体现了民国时期的先进思想，也对实用美术的研究带来了多方面的解读。

一、民国商标设计中的西方建筑元素

建筑艺术是以所掌握的工程技术为基础所生化出来的造型艺术，通过空间和结构与相关艺术结合，显示其艺术价值。建筑本身传递出的价值多样，移植引申至平面设计中非常普遍。民国商标设计中的西方建筑元素主要有两种类型，一部分是以著名的传统建筑为主，例如埃及金字塔，巴黎铁塔，巴黎凯旋门、荷兰风车。还有一部分无任何指向的西方建筑，它们大多以“洋楼”命名。

西方金字塔是商标设计中使用较多的建筑元素……