（江南大学设计学院 214122）

一、面向新中产的音响市场成为市场新机遇

1.中端音响品牌的市场弱势

当前音响市场按照消费对象的消费能力以及消费水平，在层级上大致可以分为三类，面向大众消费的低端音响，面向品质消费的中端音响以及面向专业发烧消费的音响。综合品牌的音响产品价位依据，以千元级，万元级为分界线，梳理现有市场上的音响品牌的定位，得到音响品牌市场分布图。从区域品牌数量上来看，呈现两头大（大众消费级&专业影院级）中间小（品质生活型）的规模。低端音响产品的受众用户对音响的消费重点落在性价比上，在音响的操作方面强调便捷性，对外观的美学要求也比较大众化，低差异性导致这一层级的准入门槛低，品牌多，竞争大。高端的家庭影院级音响产品虽然准入门槛高，但是丰厚的市场利润也同样吸引了很多的市场品牌进入，形成较大的竞争压力。

相较低端与高端市场的品牌数量，中端的品质消费音响由于此前受众少，因此在这一级的品牌数量也少。

2.音响品牌发展新机遇——拥抱新中产用户

新中产阶层是近些年被各个社会研究团体提出来的一个名词，用于称呼生活在一二线城市中的高层次白领人群。综合艾瑞咨询的新中产生活态度报告1，吴晓波频道发布的《2018新中产白皮书》2，清华大学的《洞见2017—中国中产型社会生活方式与设计研究报告》3等多家研究机构的报告，总结得到新中产阶层在消费习惯上，更加关注健康，精神满足等自我提升领域的趋优消费。……