（南京林业大学艺术设计学院 210037）

在人类发展的历史长河中，几乎任何一项新技术的发明都更倾向于创造一个全新的生活方式。当前的移动互联网技术、数据处理以及信息计算技术越来越发达，普罗大众获取、交换信息的方式随之改变。视觉信息在表现形态和传播方式上都有了很大的转变，在品牌终端中也形成了新的发展策略。

一、视觉体验概述

“视觉体验”这个词目前在学术中还没有明确的定义，英国学者贡布里希曾描述其为：所谓视觉体验，是人们为了达到相应的认识目的，通过“看”进行观察、思考、分析及实验的方法，以一种通过视觉方式所展开的认知活动。视觉设计、听觉设计、行为设计等都是体验性设计的重要类别，也是视觉传达的重要内容。

现今电子商务的迅速崛起使得大部分实体店铺的发展受到制约，随着新媒体技术的发展，品牌终端的视觉设计也早已不再局限于直观的视觉感受，而是在多感官活动及消费者内心感受（心理意象）下的更深层次的心理暗示过程，通过与视觉文化相互作用，让其在精神纬度和顾客进行交流，树立起品牌影响力，使消费者从直观的视觉体验上升到更为深刻的情感体验。

二、视觉体验设计对品牌终端的应用价值分析

无论是从人的生理现象还是心理特征方面，人类主要是通过视觉来接收四周大量的信息，品牌终端店面势必要通过视觉与客户进行良好且有效的沟通。具体来说，视觉体验设计对品牌终端的应用价值分析如下：