（湖北工业大学 430040）

人民生活水平不断提高，除了对物质要求以外，国民素质不断提高伴随着精神以及文化需求也在大幅度增加，因而为满足客户群体这一需求的软件层出不穷，例如网易云音乐，与之相同的播放软件不在少数例如QQ音乐，虾米音乐，酷我音乐，咪咕音乐等等。而网易云音乐自2003年推出以来，在短时间内获得较多的用户群体和良好的用户体验。产生如此效应的原因与网易云所采取的广告传播策略以及营销方式有着密不可分的关系，就此本文就针对于网易云音乐广告传播策略展开了全方位的分析。

一、SWOT分析网易云音乐

（一）优势

一情感营销策略，在网易云2013年正式发布以前，市场上的大部分音乐类app由QQ音乐，酷狗音乐，虾米音乐，酷我音乐几大类占据了市场份额，并且播放音乐，曲库，下载与手机合作等方面已经比较完善，但是这些音乐app的的曲库相似度很高，并且没有自己的特色吸引用户群体的独特之处。后期居上的网易云在产品定位上定位是有趣，有格调，文艺等。并且在营销方式和广告传播上与艺术文艺文化相结合，诉诸了一种感性诉求，引起用户的情感共鸣，并且也达到了宣传自己形象的目的。二网易云音乐是以小众喜爱打入市场，网易云音乐进入市场较晚，占比市场资源少，因此网易云音乐没有主打流量明星和主流音乐，而是把目光集中到电子乐，民谣，摇滚，欧美等小众的音乐，以独立音乐人和摇滚歌手作为其特点。……