俞博飞 吉林油田新闻中心

传统媒体是相对于最近几年流行的网络媒体来说的，传统的传播方式主要包括报纸、广播以及电视等。传统媒体容易受到时间和空间的局限性，所以传统媒体已经无法满足现代人的生活要求，而新媒体就能够在一定程度上满足人们生活的需要。通过对传统媒体企业的审计发现，目前传统媒体企业的经营和发展都比较困难，甚至会出现亏损的现象，所以传统媒体企业急需进行改革。

一、传统媒体企业发展的困境

（一）受众人群流失比较严重，广告收入明显下降

随着新媒体的不断发展，人们对于报纸和广播电视的需求量越来越少，并且传统媒体的缺陷也逐渐的显示出来（如图1所示）。以广播电视企业为例，目前观看电视的群众明显的在减少，首先是因为电视节目质量越来越差，其次是播放的内容是观众不喜欢的，与此同时由于播出时间等原因的限制，观众无法通过电视节目来获得满足感，例如电视剧的播放，当观众想观看一部电视剧时，在电视上每天只能观看两集到三集，耗费时间太长，而新媒体就可以一次性的满足观众的观看需求，因此电视节目的收视率逐渐的下滑[1]。根据调查数据显示，在2017年，人们每天观看电视的时长为144分钟，但是到了2018年，观看时长就变成了132分钟，一下子就减少了12分钟，这也是近几年来降幅最大的。

图1 传统媒体的缺陷

（二）产能过程，竞争惨烈

以广播电视媒体行业来说，目前全国的广播电视台有一千三百多家，电视的频道数更是达到了两千多个，所以，重复覆盖以及重复制作的现象比较严重。……