何己派 陈晓平

韩国化妆品，正从中国女孩的梳妆台悄悄离开。

遥想2014年，一部《来自星星的你》火遍中国，千颂伊同款口红全面断货，那会儿正是韩妆最好的光景。

第二年，韩妆对华出口额急剧攀升，同比增幅达到惊人的101.6%。据大韩化妆品产业研究院的数据，从2016年至2018年，中国进口化妆品的第一来源地，一直是韩国。然而，2019年起，形势开始急转直下，韩国的地位被日本、法国赶超，屈居第三。

爱茉莉太平洋集团（Amorepacific Group）为韩国最大化妆品集团，今年第三季度，以中国为主的海外市场，其销售额同比下降13%，营业利润下滑43%，同时线下门店网络大量收缩。

风潮在瞬间改变，一批国货彩妆品牌风头正劲，“国潮”取代“韩流”，仿佛在一夜之间。

低迷的业绩

疫情加速了韩妆在中国的退潮。

据韩国《化妆品新闻》，2020年上半年，57家韩妆相关上市企业的平均营收约为11亿元人民币，同比减少8.2%。

《21CBR》记者追踪了5家代表性的韩国化妆品企业，数据显示，第三季度，仅有LG生活健康（LG H&H）、科丝美诗（COSMAX）的营收低速增长。

一度显赫的爱茉莉太平洋集团，业绩惨不忍睹，第三季度营收71.9亿元，下滑23%，净利润暴跌93.8%，已持续两个季度下跌。旗下一众平价品牌的表现低迷，销售额下滑幅度均有两位数，悦诗风吟尤其明显，销售额同比减少38%，由盈转亏。

终端品牌企业不振，拖累了化妆品的代工商。

韩国科玛（Kolmar Korea）、科丝美诗是韩妆OEM（原始生产制造商）、ODM（原始设计制造商）两大代表性企业，一个营收跌了1.4%，一个净利润降了57%。

中国代购及游客一度撑起韩国免税店半边天，也是韩妆的核心客群，疫情一来，这条渠道被斩得七零八落。……