宣雨婷 吕昉

关键词：明星主理人 时装品牌 联名设计

引言

在瞬息万变的今天，万物皆可联名的时代，越来越多的明星主理人凭借对时尚的独特见解，做起潮牌事业，并且与时装品牌展开诸多联名设计。新一代年轻消费主力军开始追求更吸引眼球、尖锐夸张的设计，以表现独树一帜的潮流态度、时尚敏锐度与价值观，尤其体现在追赶“联名热”上[1] 。联名设计能让不同品牌获得差异化的竞争优势，别出心裁的设计有极强的表现力，能为品牌注入新的灵感，丰富故事与内涵。而具有个性化符号的产品更能触达穿着者“求新求异”的心理，无论是联名设计的物质符号层面，还是表意传达层面，都折射出如今中国时尚潮流市场包容的开放心态，反映了现代的消费升级[2] 。

一、相关概念简述

（一）明星主理人

明星主理人指具有一定审美认知基础与时尚见解的明星，他们不光是艺人，更是忠于时尚初心，而为此拼搏一番自己潮流事业的主理人。明星做主理人早已不是奇闻，如Kanye West的Yezzy于2019年销售额高达15亿美金，权志龙PEACEMINUSONE与NIKE联名发售的AirForce1鞋仅用0.06秒就被抢光等。他们除拥有很酷的人生经历，集才华于一身外，也关注时尚潮流领域的行业动态与趋势[2] ，因长久浸染于潮流、艺术、时尚文化中，所以时尚敏锐度及设计能力十分突出，在时尚圈有自己的一席之地。明星主理人需把握品牌定位、确定系列主题、参与设计并持续输出独特见地，最终确定市场营销策略与手段。……