周也馨

【摘    要】以互联网技术为支撑的移动短视频行业的迅速发展，契合了当今以“注意力经济”为主的时代主题。借助生态位理论分析移动短视频生态位拓展的价值逻辑，发现移动短视频主要通过商业价值、品牌价值、文化价值三方面进行生态位拓展。移动短视频最初显现的商业价值是其生存的保障，主要通过拓展生态位宽度来体现;移动短视频生态位拓展到一定程度之后，培养品牌价值是凸显其生态位差异的重要体现;拓展移动短视频的文化价值，为移动短视频持续、长久、健康发展奠定文化根基。

【关键词】生态位拓展;商业价值;品牌价值;文化价值;移动短视频

【基金项目】中南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“中国当代传媒经营变迁史”（项目编号：CST20016）阶段性成果。

移动短视频为一种“长度以秒计数，依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接”的新型视频形式。[1]与传统视频相比，短视频具有明显的传播速度优势，加之移动短视频以移动产品为载体，实现随时随地传播的功能，更能满足受众的需求。作为优质的新兴媒体，它不仅可以记录精彩生活，同时也是受众获取海量信息的重要来源。移动短视频自诞生起就受到大量关注，在发展的过程中，裂变式传播更是逐渐吸引全民的注意力。从功能类短视频到社交类短视频，直至如今专业化程度较高的资讯类短视频，由UGC-PGC-MCN[2]短视频内容类别的增加，涉及的商业圈越发密集，生态位[3]不断拓展。……