汪元元 焦若薇

【摘    要】移动阅读类APP的发展和应用，使得用户的阅读由传统单向集中、固定式向多向分散、移动的数字化方式转变，阅读的传播模式和效果呈现新的特点，但传播过程中仍存在一些问题，影响用户的满意度和媒介接触行为。本文基于“使用与满足”理论，以微信读书APP为研究对象，采用個案研究和问卷调查法分析用户阅读行为转变过程中的认知、行为、态度的变化，针对用户使用不满的现状加以分析和提出相应的合理化建议，以期提供有效的借鉴。

【关键词】移动阅读;微信读书;传播效果;使用与满足

阅读是人类获取知识、交流信息、传播文化的主要方式，[1]随着数字化阅读的飞速发展，传统的纸质阅读已经无法满足用户个性化、移动化的需求。根据中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查报告显示，2019年我国成年国民数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、pad阅读等）的接触率为79.3%，较2018年上升了3.1个百分点。数字化阅读促使阅读载体由传统的实体书籍逐渐转向虚拟的电子书籍，用户的阅读行为和动机也随之发生转变。整体来看，当前互联网时代，移动阅读媒介在网络中成为重要节点，吸引了越来越多的用户。

一、移动阅读类APP“微信读书”的特点及功能

（一）社群化互动的新阅读模式

根据《中国网络社群研究报告》对社群的定义，社群指的是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容，有互动，由多种形式组成。……