刘敏

【摘    要】主流媒体为了适应新兴舆论场，扩大舆论影响力，主动转变叙事方式利用个性化特征明显的Vlog报道社会议题。以2020年两会报道为例可以发现，主流媒体Vlog报道呈现其叙事特征：叙事主体以专业记者为主、叙事情境利用个性化视角传达公共性议题、叙事结构是以时间顺序为主串联前台与后台，三个特征促成了主流媒体Vlog相较于大众化Vlog在内容、语态等方面的优势。主流媒体未来可以从培养全媒型人才、创新交互性叙事、平衡前台与后台三方面寻求Vlog叙事的新空间，并借力发展为具备竞争力的新型主流媒体。

【关键词】主流媒体Vlog;叙事特征;两会Vlog

当下，应用短视频进行新闻叙事逐步成为主流媒体发展的重点，Vlog被视为下一个风口。Vlog是视频博客的简称，有学者将2018年称为Vlog元年。视频中的Vlogger主要将镜头对准自己及周边，以第一人称视角记录分享生活。目前的Vlog按照其内容可以分为两类：一类是主流媒体Vlog，另一类是分享个人日常生活内容的大众化Vlog。

微博作为年轻群体获取信息的主要平台，也成为了主流媒体发布Vlog的主要阵地。2020年两会期间，多家主流媒体在微博平台制作发布了#两会Vlog#，截至2020年8月14日，#两会Vlog#话题阅读量达4.4亿，讨论量9.8万。话题内的热门内容均是@央视新闻、@人民日报、@中国日报这类主流媒体账号所发布。

依据艾媒咨询《2019年中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》，2019年我国Vlog用户规模达2.49亿。[1]CNNIC数据显示，截至2020年3月我国短视频用户规模为7.73亿。[2] 根据上述数据，2019年我国Vlog用户占短视频用户规模的32.2%。……