李康跃 果凤春

【摘    要】智能传播时代背景下，技术发展呈井喷态势，而场景探索则成为重塑未来社会秩序的必要条件，AR内容所具备的空间感、在场感以及交互感能够为场景建构赋能。本文以技术为视角分析了AR内容传播的能力特征，从以人为本视角探讨了场景建构的信息、需求、感官、交互、价值等五个基础要素，阐述了AR内容对于场景建构的意义和作用，总结出AR内容传播场景建构的三个实现路径，为未来AR内容互动传播的新形态和未来社会发展路径探寻提供参考。

【关键词】智能传播;AR内容;场景建构;虚实融合

一、AR内容与场景建构

智能传播时代，AR作为一种将虚拟信息与现实环境融为一體的信息传播样态，使受众获取信息过程中的感官体验发生质的飞跃。AR内容不同于VR视频全虚拟化的表达方式，其没有完全重塑虚拟场景，而是通过在现实空间中放置虚拟模型的方式展现真实外景，极大扩展了真实性意涵。AR内容不同于全息投影，不需要大型固定的投影设备来实时展现，受众只需通过自己的手机、平板电脑、AR眼镜等智能便携设备就能随时随地获取内容，具有较强的时空延展性。由是观之，在不远的未来，AR技术所建构的内容场景将深刻地融入人们的生活。

场景原指在特定的时间和空间发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面，是通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程。[1]而随着时代的进步，场景的意涵发生了转变，梅罗维茨（Joshua Meyrowitz）在戈夫曼（Erving Goffman）的“拟剧理论”基础上提出新“场景”的概念，此后场景又被重新定义为人与周围景物的关系总和。……