朱玲玉 张悦 李雪琪

摘要：地域农产品的包装设计，对于地域消费者的情感需求、地域特征、审美习惯等表达，需要更强的地域文化表达和视觉呈现;从农产品的包装视觉、材料选择、环保理念等策略出发，深化地域农产品包装的地方和人文特色，促进地域农产品包装的整体形象的改善和提升;通过情感化设计使农产品包装设计由整体到部分、由大到小呈现，针对情感化设计在农产品包装中的内容和表达进行论述，梳理设计策略、深入分析，寻找地域农产品包装设计的创新呈现。

关键词：情感化设计;地域农产品;包装设计;

一、绪论

地域农产品产于特定地域，其内在质量和独特的特点基本上取决于该地区的地理和人文的因素，并经发展形成具有鲜明地域色彩的农产品。地域农产品的种类繁多，诸如粮油、蔬果茶、畜禽、水产、药材等，这些农产品的包装设计，可充分利用地域文化元素，将其融入到各类农产品包装设计中去，改造提升传统地域农产品包装的视觉元素，融入时代审美需求，以适应乡村振兴时代特色农产品的营销策略。

基于情感化设计的农产品包装可以引起更多消费者的注意和共鸣，与消费者的内心进行更深层次的互动交流，是一种更加人性化的设计理念思维。从一定某种意义上讲，将消费者的情感化需求设计巧妙地、合理地应用于各类农产品包装的设计，设计出良好体验的农产品包装设计，能促进农产品的销售和品牌建设;用地域文化“包装”地域农产品，用现代创新设计呈现地域特色，让消费者对于农产品的认识和体验感符合当代的审美和时代需求，对农产品产生认同感、能共情，取得更好的社会与经济效益。……