万宏蕾

“土味视频心中存，来生还做社会人” “满腔热血为谁拼，只为我师土家军”……“土家军”指的就是一系列正在“席卷”社交平台的“土味”流量视频。

前不久，某网贷平台一则借贷广告引发舆论极大争议。广告中，一个农民模样的乘客在飞机上因亲人晕机，向空乘紧急求助，得到的答复是可以1290元的价格升舱。农民犹豫之际，后排一西装男子豪气地拿过手机，一顿操作给前者开通了网贷。

拜金女、仇富笑贫、城乡差距等多个社会爆点，统统包罗进短短几分钟视频里，极大地挑动了网友情绪。

从快手、抖音到微博、B站，不追求故事逻辑、不在意画面审美的“土味”短视频层出不穷，却能短时间内吸引流量。这些内容辣眼的网络垃圾，为何会形成刷屏之势？

“土味”到底什么味？

土是天然质朴的，而“土味”却往往是审丑的集合。由网络营销的所谓爆点，无外乎情色、暴力、攀比、虚荣等要素，当恶俗和恶意营销相结合，“土味”奇葩视频就诞生了。

借贷平台的网络广告“土味”尤重。某个热播视频中，主角之一依然是“拜金女”，搭配一个身材矮小衣着褴褛的农村老汉男主角，营造出一种“只要有钱，即使是借来的，你也可以像广告中一样，赢得美女芳心，成为征服生活的强者”。

医美行业也是恶俗土味营销的重灾区，生硬直白、拿恶俗甚至色情当有趣的医美广告经常在不经意间弹出，内容露骨，言语挑逗。

还有一类“土味”视频，包括但不限于做菜秘方、中医养生、相声小品、成年旧闻、瞎编谣言等。