◎陈山岭 许皓程

（南昌大学 江西 南昌 330000）

在当今社会发展中，标志设计的作用变得越来越重要。拥有一个美观大方、简单易记的企业标志，不仅代表了企业良好的形象，也影响了企业的知名度及其商业价值。一个好的标志设计不仅要简洁大方、整体和谐，还要包含不同的内涵和众多的美好寓意，要做到面面俱全、包罗万象，用最少的符号语言去概括最多的内容，这与建筑大师密斯凡德罗的“少即是多”思想密切相关。

一、标志设计中的“少即是多”原则

在标识设计的原则中，识别性和内涵性正是密斯凡德罗“少即是多”思想所体现之处。

一是识别性，企业标志要简约简单，让受众能清晰明白自己设计的图形主要形象是什么，这对判断企业的类型和所处行业起决定作用。标志中简单的原则与密斯表达的“少”的思想如出一辙，这里的“少”并不是空洞无物，像白纸一般什么都没有，而是对所有“多”的东西概括提炼。将“少”这种思想运用到标志设计之中，把复杂的、具象的事物抽象化。把繁多的文字与事物相结合进行文字设计或者直接去除部分不需要的文字，化繁为简，给予标志强大的感染力和表现力。

二是内涵性，标志的设计要包含其本身的寓意，空有形式上的美感没有任何象征意义，就不能算是一个好标志。把所有的美好寓意以及各种企业理念全都寄托在一个极小的空间图形上，这就需要把“多”概括为“少”，化繁为简的能力。用“少”的力量替代“多”，不仅做到了第一个原则，让标志具有识别性，更让标志图形不再单一花哨，具有了巨大的传达信息的力量。……