叶芳

摘 要：文章通过阐述出版融合赋能传统出版行业的探索与实践，分析出版单位开展出版融合业务中“出版+金融”的创新体系，并对该体系的操作流程进行深度分析，旨在为出版单位提供一种全新的转型思路。

关键词：出版融合交易 现代纸书 交易平台 行业赋能

當前，移动互联网的飞速发展为各行各业带来了前所未有的机遇和挑战。随着全媒体时代的到来，传统出版业也走到了转型发展的十字路口。目前，适应移动互联网发展的出版融合已在业内形成新的发展趋势，各出版单位都在尝试以各种方式适应新时期的转型，以实现自身的转型融合发展。

一、传统出版行业面临的问题

1.外部环境的压力

移动互联技术的发展让数字内容快速改变着人的娱乐消费和阅读方式。以智能手机为主导的、勃然兴起的数字阅读，不仅探索了互联网环境下内容生产、版权收授、作品发布、利益分配等行之有效的运作链条，更为数字作品付费阅读培养了支付习惯。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国数字阅读行业市场规模达372.1亿元，预计2021年中国数字阅读市场将达416.0亿元。数字阅读行业生态日趋完善，数字内容产业已成为互联网消费核心产业。读者阅读习惯的变化对传统出版行业特别是纸质图书的数字化转型造成较大压力。

图1  2018-2022年中国数字阅读行业市场规模

资料来源：艾媒数据中心。

2.内部转型的压力

从近几年出版上市公司的传统业务和新业态的营业收入可以看出，其数字化业务的新型业务类型上升趋势非常明显，但与传统业务的营收占比相比较，依然呈现出较小的比例。……