翟慧慧 娄铭洋

【摘 要】新媒介环境下，越来越多的出版机构开始重视自建平台，通过私域流量运营拓展传播渠道，提高自身的变现能力。文章结合私域流量的特性，深入探讨新媒介环境下私域流量在出版机构中的应用价值，在此基础上以青豆书坊为例，分析其在私域流量运营中的具体实践，并提出出版机构在私域流量运营中的策略。

【关  键  词】出版机构;媒介环境;平台用户;私域流量;青豆书坊

【作者单位】翟慧慧，中国传媒大学播音主持艺术学院;娄铭洋，浙江传媒学院媒体工程学院。

【中图分类号】G235 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.017

新兴媒体平台的涌现降低了出版机构宣传、推广、营销的门槛，但营销信息容易受到各个平台海量信息的裹挟，碎片化的消费场景仍然不利于出版物直接触达读者。在新媒介环境下，越来越多的个人或集体开始有意识地运营私域流量，对自身私域范围内的用户进行精细化管理，一些出版机构也将运营私域流量作为常态化运营手段[1]，私域流量的优势因此凸显。

一、私域流量在出版机构发展中的应用价值

私域流量可以让个人或集体在不用付费的情况下，通过特定渠道随时随地将信息传递给用户，并与用户进行直接的交流互动[2]。新媒介环境中，传统的营销模式不利于出版机构生存，私域流量作为出版机构发展的重要驱动力，具有一定的应用价值，能助力出版机构降低营销成本、实现精准营销，为读者提供精细化服务和拓宽合作渠道。……