【摘 要】 文创产品是诠释博物馆馆藏文物历史价值的有效载体，是彰显博物馆深厚底蕴、活态化传承中华文化的重要窗口。陕西历史博物馆作为国家级博物馆，联结新媒体实现了文创产品的数字化、场景化、品牌化、人性化传播，实现了文创产品传播生态新格局的重构与重塑。新媒体视域下，陕西历史博物馆以开放创新的姿态，通过嵌入现代科技，实现数字化传播;追求互动体验，实现场景化传播;深耕地域文化，实现品牌化传播;紧跟社会需求，实现人性化传播。其在保留文化价值的基础上不断提升商业价值，取得了更好的、大众化的传播效果。

【关  键  词】新媒体;博物馆文创产品;传播生态;传播路径

【作者单位】闫萧宇，陕西学前师范学院。

【基金项目】陕西省社科界重大理论与现实问题研究项目“秦岭生态文创产品开发模式研究”（20ST-52）。

【中图分类号】G266 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.020

当前，新媒体传播呈现全时全域、全民全速、全渠道、全互动和去中心化的特点，使博物馆文创产品的传播在当代焕发新的生机。新媒体视域下，文化创意产品采用“互联网+”模式，构建起博物馆文创产品传播生态新格局。在彰显范本价值的契机下，新媒体时代博物馆文创产品的传播路径应与时俱进、注重创新，弘扬中华优秀传统文化，提升民族文化自信。

一、重构：新媒体时代催生博物馆文创产品传播生态新格局

1.创造公平性文化语境

随着新媒体的发展，博物馆逐渐改变了过去庄严的形象，新媒体特有的沉浸化、互动化、直观化、通俗化的传播特点创造了更加公平的文化语境，使博物馆文化传播更加大众化和普及化，消解了博物馆和大众之间的文化阻隔。……