陈家闯，孔维龙

（苏州经贸职业技术学院，江苏苏州215009）

一、相关理论

（一）城市营销概念的提出

1.文化产业。“文化产业”这一术语最早是霍克海默和阿多诺在《启蒙辩证法》（1947 年）一书中提出的，他们指出:“文化产业不同于其他产业，能够将其他产业赋予新的精神特质”。实际上，当前世界各国对文化产业的概念并没有一个统一的说法，美国大多称为版权产业，主要是从知识产权的角度界定文化产品。日本政府则认为，凡是与文化相关的产业都可以称为文化产业，侧重于内容的精神属性。时至今日，中国文化部、国家统计局等部门对文化产业的概念也各不相同，但相关学者们却达成了相同的看法，即文化产业是一种借助生产、流通、消费、再生产的过程将文化产品转化为文化商品的产业。

2.旅游产业。长期以来，国内外学术界并没有将旅游业当做一个产业来看待，而是把旅游业中的餐饮、住宿服务、旅游纪念品等分列到服务业和工业产业中去。随着现代旅游业对国家国民经济中的作用与贡献越来越大，因此，人们才逐渐认可旅游成为一个国民经济中的产业部门并开展相关研究。目前，中国国内的主流观点认可旅游业的产业属性，张辉（2012 年）将旅游业“看做是一个为旅游者服务的经济系统”。

（二）发展路径

在“互联网+”的市场环境下，旅游产业的发展呈现出与多种新型业态融合趋势，经过对国内外文献的研究、归纳和整理，文化产业与旅游产业的融合主要有六种路径（见表1）。……