摘 要：疫情下，发展跨境电商是我国传统外贸产业进行转型升级的重要方向。产品英译在确保交易顺畅进行的过程中起到了至关重要的作用。本文将从汉斯·费米尔（Hans Vermeer）提出的目的论视角出发，以亚马逊跨境电商平台上的中国特色产品详细介绍为例，从目的原则、连贯原则和忠信原则三个方面分析和探讨跨境电商翻译中可以应用的英译技巧，如从而使译文能够更好地达到充分性的标准，以期为跨境电商行业的译者提供参考。

关键词：跨境电商 目的论 英译技巧

近年来，国内不少电商企业开始涉足国外市场，跨境电商应用越来越广泛，已进入快速发展期。海关总署发布的最新数据显示，2020年上半年我國跨境电商进出口增长262%，自2020年4月以来，出口已连续三个月实现正增长，增长率高达62%。疫情下，线下跨境贸易受到诸多限制，更进一步推进了跨境电商行业的发展。鉴于中国已经如此频繁地参与国际贸易和商业合作，在跨境电商平台上，如何用准确而清晰的语言向我们的外国客户介绍中国的产品就显得尤为重要。

一、目的论概述及其在跨境电商中的应用

（一）翻译目的论概述

目的论的初步形成可以追溯到20世纪六七十年代。弗米尔提出翻译目的是目的论和功能论的基本概念，目的论成为翻译目的论的核心。1978年出版的《一般翻译理论框架》成为目的论的基础。1984年，弗米尔和赖斯写了一篇关于翻译理论基础的综述，成为目的论的宣言。……