王晓莹，李庆钧

(扬州大学 社会发展学院，江苏 扬州 225000)

随着大数据、人工智能、云计算等信息技术的发展，人类社会进入了数字经济新时代，从传统的“人找信息”进入到“信息找人”模式。互联网技术的运用，带来了生产力与生产关系的变革，促进了人与社会的发展，但也产生了诸多问题，“猜你喜欢”现象越来越突出，例如淘宝平台推出“千人千面”，利用大数据进行消费诱导，各大新闻类APP也聚焦在精准智能推荐领域。数字时代与之前时代有什么区别，我们应如何看待数字化问题，需要从哲学角度去反思，尤其是在马克思主义社会批判视域下进行审视。

一、数字人格的形成与特点

(一)数字人格的形成

当每个人登陆淘宝帐号时，淘宝所展示的宝贝内容各不相同，其实这是淘宝的一种推荐算法——“千人千面”，即淘宝平台根据客户的特征和需求，在淘宝首页为每个人提供个性化的宝贝展示，每个人看到的页面中的宝贝都不同，一千个人就有一千个不同的属于自己的页面和内容。这一种算法可以帮助买卖双方实现更精准的关联交易，提升客户体验和转化率。其实“千人千面”是淘宝自己创造的一个关键词，“千人千面=迎合心理+推荐算法”，根据迎合心理，用程序写出算法，实质是一种符合购买者心态的数据推送。如我们在淘宝里搜索了马克思经典文本《资本论》，并浏览了相关的链接，当再次打开淘宝时，淘宝首页就会显示《资本论》相关书籍或马克思其他经典文本，淘宝根据每个人的所需向其提供展示宝贝，这就是“千人千面”。……