品牌栏目的守正创新
——《国家相册》第三季创作启示
2021-01-17□
中国记者 2020年12期
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内容提要 新华社的短视频栏目《国家相册》推出第三季以来，全网总浏览量约为6亿次。作品《他从未远去》《战争与童年》《大凉山女孩》《生命的礼物》等，在传播效果、叙事结构、呈现方式、融合创新方面都取得了新的突破。
《国家相册》第三季于2020年5月8日开播，截至2020年10月9日，已播出23集。5个月来，新华社社领导、总编室领导指导《国家相册》栏目在前两季的基础上进一步创新，不断提高品质，扩大影响力。新华社社长何平同志亲自布置了《战争与童年》《因为我相信》《梨园春如许》等选题，从内容、表现形式到音乐、特效都提出明确要求。每一集相册播发后，何平同志都要求栏目组及时分析传播数据、网友评论，总结得失。
据不完全统计，第三季目前全网总浏览量约为6亿次。每集产品上载新华社客户端后，均在两小时内实现浏览量破百万次。良好的传播效果，离不开脚本创作、后期制作、运营推广等方面的守正创新。
一、把握传播规律实现“带量”
从单集数据看，《他从未远去》全网浏览量最高，约为1.3亿次，新华社微信公众号点赞量、新华视点微博话题阅读量均创第三季新高。首先，这与该片在烈士纪念日前夕播出，被全网置顶推送有关；同时，珍贵的一手资料、当事人的动情讲述、精良的后期制作、精准的微博话题设计，让该片与受众之间实现了良好互动；再者，该片受到志愿军烈士遗属关注，群体性传播效果明显。
□ 《国家相册》第三季23集全网传播数据排行
《战争与童年》的高浏览量，也与全网推送、故事动人、群体性传播这几个因素相关。……
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