任松筠新华日报社交汇点首页编辑部主任

孔德信新华日报社交汇点首页编辑部副主任

【作者体会】“社群开发+创意互动”的一次成功探索

一、紧扣重大主题，独特视角细节引人

作品紧扣习近平总书记关于推动长江经济带发展必须“共抓大保护，不搞大开发”的重要指示，凸显了重大主题。但以长江大保护为主题的作品已经实在太多，如何创新？我们最终选择了让沿江小朋友参与长江大保护、引导他们从小养成保护生态意识的独特创意，并及时启动了“长江大保护、绿色共成长”新闻行动。作品也从孩子们的视角出发，展示长江大保护的最新成果。事实证明，这一崭新视角不同于以往保护长江的作品，令人眼前一亮。

关注细节，是新闻人的基本功。长江到底有多长？经过多方查询比对，引用了长江水利委员会水文局曾经公布的数字──6397公里，并以此作为标题关键词，激发受众的好奇心。作品用什么意象来导引？我们颇为踌躇，最终决定以新闻行动中孩子们用来采集各段江水的容器──“江豚瓶”为导引，串起作品里一个又一个音符，这一小小的安排拉近了作品与广大受众的心理距离，受众不由自主顺着作品的安排开启“守护长江之旅”。

二、紧扣社群需要，线上线下全域互动

“长江大保护、绿色共成长”新闻行动启动后，我们特别注意建立覆盖长江沿岸的“长江大保护小使者社群”，及时发现并满足相关社群需要，从省内到省外，举行了多场线上线下活动，近千名小朋友手绘长江图景、诵读长江诗词、共唱长江之歌，引起社会广泛关注，并积累了大量的文字、图片、视频等报道素材，为作品的创新表达以及实现PGC和UGC的融合生产，提供了重要的有利条件。……